En una era donde viajar se ha convertido en un derecho más que en un lujo, América Latina emerge como el epicentro de una revolución turística. Con una recuperación del 90% respecto a sus cifras pre-pandemia, según Statista, la región se posiciona en el punto de mira de viajeros globales.
La Organización Mundial del Turismo (OIT) confirma esta tendencia, anticipando una recuperación total para este año en América Latina y el Caribe.
La OIT subraya la salud robusta del turismo mundial, destacando un repunte del 90% en comparación con la era pre-COVID. Un hito significativo en 2023 fue el viaje de aproximadamente 975 millones de turistas internacionales entre enero y septiembre, un incremento del 38% en comparación con 2022.
América, en particular, ha recuperado el 88% de sus visitantes en este periodo, impulsada por la fuerte demanda de turistas estadounidenses, con el Caribe liderando como destino preferido.
Martina Dapena Garay, líder regional del Cono Sur de another, la agencia de comunicación estratégica líder en América Latina, enfatiza el concepto de «democratización turística» como factor clave en este crecimiento.
Hoy, una amalgama de tendencias, tecnología, y nuevos turismos, junto con la influencia de los influencers, han revitalizado la oferta turística en la región, permitiendo que más personas experimenten la riqueza cultural y natural de estos países.
Nuevas tendencias
La especialista resalta la diversidad de la oferta turística latinoamericana, conocida por sus playas, tradiciones y biodiversidad. Sin embargo, señala un cambio acelerado en la industria, impulsado por las nuevas tendencias y las necesidades cambiantes de los viajeros. Las grandes cadenas hoteleras, por tanto, deben adaptarse rápidamente a estos nuevos paradigmas.
Dapena Garay destaca varias tendencias turísticas que están redefiniendo el panorama en América Latina:
- Nómadas Digitales: Viajeros que buscan trabajar remotamente mientras exploran nuevas culturas.
- Jet Setters: Inspirados por la cultura pop y el entretenimiento, buscan destinos icónicos como Río de Janeiro o la Ciudad de México.
- Turismo Espiritual: Buscando el «zen» o la reconexión espiritual en lugares como Machu Picchu o las pirámides mayas.
- Turismo de Festivales: Eventos musicales únicos como Lollapalooza en Argentina o Rock al Parque en Colombia.
- Turismo Deportivo: Desde la Copa América hasta visitas a estadios emblemáticos en países como Argentina y Brasil.
- Turismo de Silvers: Generaciones mayores que buscan experiencias todo incluido, especialmente en cruceros por el Caribe.
- Turismo Accesible: Enfocado en la inclusión de personas con movilidad reducida o discapacidades.
- Turismo LGBT+: Destinos inclusivos y acogedores en toda la región.
- Turismo Alien: Destinos para los entusiastas de los OVNIs y lo extraterrestre.
Para satisfacer estas demandas cambiantes, los especialistas en marketing y la industria turística deben adaptar sus estrategias. Dapena Garay invita a diseñar campañas con un lenguaje y contenidos adecuados para captar estas audiencias diversas, donde la creatividad y adaptabilidad de un equipo y una agencia marcan la diferencia.