Sostuvo además que el objetivo principal de Backus – por ahora – es reforzar su participación en los 7 mercados internacionales a los que se distribuye, descartando asimismo que el proyecto incluya la exportación de otros productos del portafolio como la Cusqueña de Trigo y la Red Lager y formatos distintos al de exportación (de 330 mililitros).

Para el mercado argentino, el nicho de mercado específicamente son restaurantes, bares exclusivos y locales peruanos. Además, se introducirá en las cadenas de supermercados Jumbo y Carrefour.

Por otro lado, en lo que respecta al mercado surcoreano, su distribución será única y exclusivamente a través de SabMiller.

Finalmente, la misma estrategia de venta que se desarrollará en Argentina, ocurrirá en Chile, país a donde envían el 45% de las exportaciones por parte de la compañía cervecera.

Por Luis Miguel Guerrero.

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